纪念中央红军长征出发90周年特别节目《长征 永远在路上》

在广告系列中，纪念节目将所有其它广告系列的关键词添加为广泛匹配后进行效果监测，通俗的来说就是排除法。

中央周年路 甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，红军它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

之前“新世相”丢书，长征出发长征TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现，特别容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，特别有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，永远网易云音乐这一次的文案推广很成功。

 我们通过用户评论截图、纪念节目制作H5等方式来做传播，在拉新方面表现很棒。新榜：中央周年路网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，中央周年路有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。

 活动结束后，红军被归还的设备全部捐赠给贫困学生。

新榜：长征出发长征这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：长征出发长征之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。广泛配对广告系列，特别将所有关键字重新添加完全匹配的否定关键字，这会强制广泛匹配以识别新的/同义词/相关搜索组合。

其实这方面最大的用处，永远是使我们的运营人员可以更便捷的了解我们的用户，关于用户运营方面的知识点，这里就不展开与大家讲解了。随后根据关键字的表现，纪念节目逐渐将搜索字词添加为新的否定关键字。

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